Black Friday: qué es, de dónde viene, cuándo es y cifras

Black Friday es el viernes que sigue al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos, la fecha con que el comercio de ese país abre su temporada de fiestas con descuentos y que México y España adoptaron como propia. En 2026 cae el último viernes de noviembre, un día después del jueves de Acción de Gracias. Para medir cuánto se vende, el Census Bureau registró 365.160 millones de dólares en ventas minoristas por comercio electrónico en EE. UU. en el 4.º trimestre de 2025, el periodo que contiene la fecha.

Fuentes de los datos

En resumen

• La National Retail Federation (NRF) contó 202,9 millones de compradores en EE. UU. entre el jueves de Acción de Gracias y el Cyber Monday de 2025. Es un récord y en 2024 habían sido 197 millones.
• Según la NRF, Black Friday siguió como el día de mayor compra del fin de semana: 80,3 millones de personas compraron en tienda y 85,7 millones en línea en 2025.
• El Census Bureau midió 365.160 millones de dólares de comercio electrónico minorista en el 4.º trimestre de 2025, el 18,3 % de las ventas minoristas totales.
• En España, la CNMC registró 31.418 millones de euros de facturación por comercio electrónico en el 4.º trimestre de 2025, un 22 % más que un año antes.
• En México ninguna fuente oficial consultada publica una cifra propia del Black Friday. Los datos del calendario comercial mexicano salen del Buen Fin y del Hot Sale de la AMVO.

Qué es el Black Friday y de dónde viene

La fecha nace del calendario minorista de EE. UU.: el jueves de Acción de Gracias es feriado y el viernes siguiente marca el arranque de las compras navideñas. La NRF, el gremio minorista de ese país, define la temporada de fiestas para sus cifras del 1 de noviembre al 31 de diciembre¹. Black Friday cae al inicio de esa temporada y abre un fin de semana largo que termina el lunes con el Cyber Monday.

¿Y por qué «negro»? Ninguna de las fuentes oficiales citadas abajo documenta el origen del nombre (circulan varias versiones, y cada una se repite con más seguridad que pruebas).

En México y España ninguna de las fuentes consultadas actúa como organizador de la fecha ni publica resultados propios. Por eso las cifras de esos dos países llegan por otros caminos: la CNMC en España y el Buen Fin y la AMVO en México.

Cuándo es el Black Friday 2026

Acción de Gracias se celebra en EE. UU. el cuarto jueves de noviembre, y en 2026 el viernes siguiente es el último del mes. El Cyber Monday cae el lunes siguiente. En México, el Buen Fin es una campaña distinta, con su propio organizador y sus propias fechas.

Cómo se mide cuánto se vende

Hay tres tipos de dato, y cada uno mide algo diferente. El Census Bureau cuenta ventas: considera comercio electrónico toda venta de bienes y servicios en la que el pedido se hace, o el precio y las condiciones se negocian, por internet, extranet, EDI, correo electrónico u otro sistema en línea³. Sus estimaciones solo incluyen empresas con empleados remunerados.

La NRF y Prosper Insights & Analytics cuentan personas: su encuesta posterior al fin de semana de 2025 preguntó a 3099 consumidores adultos, con un margen de error de ±1,8 puntos porcentuales¹. La CNMC publica la evolución trimestral del comercio electrónico en España en número de transacciones y volumen de negocio⁷. Y la AMVO (Asociación de Venta Online, México) mide el GMV, el valor bruto de las transacciones del comercio electrónico minorista⁸.

Ejemplo: para saber qué parte de las compras minoristas de EE. UU. se hizo en línea en el 4.º trimestre de 2025, se divide el comercio electrónico entre el total y se multiplica por 100: 365.160 / 1.999.440 × 100 = 18,26 %. El Census publica la cifra redondeada a 18,3 %.

Cifras oficiales de EE. UU.

La serie trimestral sin ajustar del Census Bureau permite comparar el último trimestre de cada año, el que contiene Black Friday, Cyber Monday y Navidad³.

Entre el 4.º trimestre de 2024 y el de 2025, la venta en línea creció 5,6 % y su participación en el total pasó de 17,8 % a 18,3 %. Pero el trimestre abarca octubre, noviembre y diciembre, y el Census no separa qué parte de esa suma corresponde al Black Friday.

El fin de semana según la NRF

La NRF publica una encuesta, así que sus cifras son personas que dicen haber comprado y no montos vendidos¹.

El total de 2025 creció 3,0 % frente a 2024 y superó el récord anterior, los 200,4 millones de 2023. Los 85,7 millones que compraron en línea el viernes equivalen al 63,5 % de los compradores en línea de todo el fin de semana. El gasto promedio por comprador en compras de temporada (regalos, ropa de fiesta, decoración) fue de 337,86 dólares, frente a 315,56 dólares en 2024.

Los destinos más citados fueron los supermercados, con 47 %, y las compras en línea, con 45 %. Entre los regalos, la ropa y los accesorios sumaron 51 % y los juguetes 32 %. En la encuesta previa de intención de compra, hecha a 8000 adultos, la tarjeta de débito fue el medio de pago preferido para regalos (44 %), seguida del crédito (37 %) y del efectivo (16 %)².

España: lo que publica la CNMC

La Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia publica el comercio electrónico de España por trimestre, en volumen de negocio y número de transacciones⁵⁶.

En el año 2025 completo, el comercio electrónico en España superó los 114.800 millones de euros, un 20,6 % más que el año anterior. En el 4.º trimestre, las agencias de viajes y los operadores turísticos sumaron el 7,1 % de la facturación total, y las ventas desde España hacia el exterior sumaron 18.164 millones de euros (+14,8 %). La CNMC no aísla la semana de Black Friday dentro del trimestre.

México: Buen Fin, Hot Sale y la cifra que falta

¿Cuánto vende México en Black Friday? Ninguna de las fuentes oficiales consultadas lo publica.

Las cifras del calendario comercial mexicano salen del Buen Fin y de la AMVO, que organiza el Hot Sale. Según el resumen de 2025 de la AMVO, el Hot Sale tuvo más de 680 empresas participantes y ventas por casi 30 mil millones de pesos⁸.

Para el año completo, el Estudio de Venta Online 2026 de la AMVO calcula un GMV del comercio electrónico minorista de 941 mil millones de pesos en 2025 y 77,2 millones de compradores digitales, una estimación hecha a partir de la ENDUTIH del INEGI. Son datos de un gremio, no del INEGI, y la encuesta de la AMVO tiene una base de 1048 compradores digitales.

Qué cambió en la última temporada

En la temporada de 2025 creció más la compra en línea que la presencial: los compradores en línea del fin de semana subieron 9 % y los de tienda 3 %, según la NRF. El viernes perdió algo de público en los dos canales mientras el sábado en línea, el domingo en tienda (récord, +27 %) y el Cyber Monday ganaron, aunque el comunicado de la NRF no da una causa. Como el último dato del Census es posterior a esa temporada, conviene leerlo aparte: en el 2.º trimestre de 2026 el comercio electrónico minorista sumó 340.200 millones de dólares ajustados por estacionalidad, 3,8 % más que en el 1.er trimestre y 12,2 % más que un año antes⁴.

Confusiones frecuentes

Compradores y ventas. Los 202,9 millones de la NRF son personas encuestadas y no dólares. Las cifras por día tampoco se suman, porque una misma persona puede comprar en tienda y en línea, o el viernes y el lunes.

Cifras ajustadas y sin ajustar. Los 340.200 millones del 2.º trimestre de 2026 están ajustados por estacionalidad. Los 365.160 millones del 4.º trimestre de 2025 no, así que no se comparan entre sí. En el 2.º trimestre de 2026 el comercio electrónico representó el 16,4 % de las ventas totales sin ajustar, con ventas minoristas totales ajustadas de 1.986.500 millones de dólares.

Black Friday, Cyber Monday y Buen Fin. Los dos primeros son fechas de EE. UU. que se exportaron, mientras que el Buen Fin es una campaña mexicana con organizadores propios. La cobertura del Census también tiene un límite: deja fuera a los negocios sin empleados remunerados.

El próximo informe trimestral del Census, con los datos del 3.er trimestre de 2026, sale el 19 de noviembre de 2026 a las 10:00 a. m. EDT, y las ventas del trimestre que incluye el Black Friday de este año llegarán en un informe posterior.

Preguntas frecuentes

¿Cuándo es el Black Friday 2026?

Es el viernes posterior al Día de Acción de Gracias de EE. UU., que se celebra el cuarto jueves de noviembre. En 2026 coincide con el último viernes del mes. La NRF lo cuenta dentro de su temporada de fiestas, que para sus cifras va del 1 de noviembre al 31 de diciembre, y el lunes siguiente es Cyber Monday.

¿Cuántas personas compran en Black Friday?

Según la encuesta de la NRF y Prosper Insights & Analytics a 3099 adultos, en 2025 compraron 80,3 millones de personas en tienda y 85,7 millones en línea ese viernes. En 2024 habían sido 81,7 millones y 87,3 millones. Aun así, Black Friday siguió como el día de mayor compra del fin de semana en EE. UU.

¿Cuánto se vende en Black Friday en España?

La CNMC no publica una cifra solo de Black Friday porque sus datos de comercio electrónico son trimestrales. El 4.º trimestre de 2025, que incluye la fecha, sumó 31.418 millones de euros de facturación (+22 % interanual) y más de 575 millones de transacciones. En todo 2025 se superaron los 114.800 millones de euros.

¿Hay cifras oficiales del Black Friday en México?

No. Ninguna fuente oficial consultada publica ventas del Black Friday mexicano. Los datos disponibles son los del Buen Fin y los de la AMVO, que en 2025 reportó para el Hot Sale más de 680 empresas participantes y ventas por casi 30 mil millones de pesos, y un GMV anual de 941 mil millones de pesos.

Fuentes

1. National Retail Federation y Prosper Insights & Analytics, «Comunicado sobre el récord de compradores del fin de semana de Acción de Gracias» (2 de diciembre de 2025). Compradores del fin de semana y de cada día, gasto promedio, destinos, regalos, muestra y margen de error, definición de temporada. nrf.com. Consultada el 2-nov-2026.
2. National Retail Federation y Prosper Insights & Analytics, «Thanksgiving Weekend Expected to Draw Largest Number of Shoppers on Record» (noviembre de 2025). Muestra de la encuesta previa y métodos de pago para regalos. nrf.com. Consultada el 2-nov-2026.
3. Census Bureau, «Quarterly Retail E-Commerce Sales, serie sin ajustar» (tsnotadjustedsales.xlsx, edición 2026). Ventas de comercio electrónico y totales del 4.º trimestre de 2021 a 2025, participación, definición y alcance. census.gov. Consultada el 2-nov-2026.
4. Census Bureau, «Quarterly Retail E-Commerce Sales Report» (2.º trimestre de 2026). Ventas ajustadas, variaciones, participación sin ajustar y fecha del próximo informe. census.gov. Consultada el 2-nov-2026.
5. CNMC, «Nota de prensa: comercio electrónico en el 4.º trimestre de 2025» (2026). Facturación, transacciones, sectores y ventas al exterior del 4.º trimestre y del año 2025. cnmc.es. Consultada el 2-nov-2026.
6. CNMC, «Nota de prensa: comercio electrónico en el 2.º trimestre de 2025» (2026). Facturación y transacciones del 2.º trimestre de 2025. cnmc.es. Consultada el 2-nov-2026.
7. CNMC, «CNMC Data: comercio electrónico». Qué mide la serie trimestral. data.cnmc.es. Consultada el 2-nov-2026.
8. Asociación de Venta Online (AMVO), «Estudio de Venta Online 2026, versión de prensa» (2026). Hot Sale 2025, GMV del comercio electrónico minorista en México, compradores digitales y base de la muestra. images.produ.com. Consultada el 2-nov-2026.

Gráfico: elaboración propia con datos de Census Bureau, Quarterly Retail E-Commerce Sales (fuente 3).

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