Entendiendo el panorama del marketing a finales de 2023
A medida que alcanzamos mediados de agosto y comenzamos a acercarnos a los últimos cuatro meses del año, muchos expresan sorpresa por lo rápido que ha pasado el año.
Este sentido acelerado del tiempo no es solo una sensación; refleja el ritmo intenso establecido para la publicidad durante este período, especialmente notable en regiones como Chile.
En septiembre, el orgullo nacional se intensifica con las celebraciones de las Fiestas Patrias, un momento en el que las marcas locales intensifican significativamente sus esfuerzos de marketing.
El impulso solo se construye desde allí. Octubre ve un aumento en promociones y eventos especiales centrados en Halloween, ya que las empresas compiten por captar la atención del consumidor con publicidad creativa.
Luego, a medida que noviembre y diciembre se acercan, el espacio publicitario se satura con mensajes sobre las ventas de Black Friday y las ofertas de Navidad.
Análisis recientes, como los de plataformas de publicidad y experiencia del cliente, confirman que los costos de publicidad en redes sociales han aumentado un 19%, indicando un mercado más competitivo.
Los mismos informes sugieren que, aunque la inversión publicitaria mensual promedio ha aumentado desde el año pasado, las tasas de clics globales (CTR) han disminuido. Sin embargo, las tasas de interacción han permanecido estables, demostrando que la interacción del consumidor con las marcas sigue siendo robusta.
Este escenario de mercado en evolución presenta tanto desafíos como oportunidades para los mercadólogos mientras se preparan para el sprint publicitario más crítico del año.
Eventos clave que impulsan el gasto en publicidad
A medida que nos encontramos a mediados de agosto, el umbral de los últimos trimestres del año se avecina. Este período marca una fase de escalada en la publicidad, no solo a nivel local sino también global.
En EE. UU., surgen oportunidades de marketing únicas vinculadas estrechamente a eventos anuales importantes que moldean significativamente los hábitos de gasto del consumidor. Comenzando con septiembre y extendiéndose a través de octubre, las festividades clave sirven como puntos focales para las campañas publicitarias.
Halloween crea un aumento en promociones centradas en disfraces, dulces y eventos temáticos. Las marcas estrategian para captar la atención del consumidor en medio de un mar de competencia, con un esfuerzo de marketing que se intensifica para destacar.
Sin embargo, es el comienzo de noviembre el que anuncia las altas apuestas de la publicidad festiva con Black Friday.
Este evento por sí solo ha transformado el paisaje del consumismo y la publicidad. Es un momento crítico cuando las marcas no solo compiten, sino que también colaboran a través de varios canales para asegurar la máxima visibilidad y ventas.
Para diciembre, el enfoque se traslada hacia la Navidad, aumentando aún más los esfuerzos publicitarios mientras las empresas compiten por una parte significativa del gasto del consumidor.
Durante estos meses, las plataformas de redes sociales se convierten en campos de batalla clave para la colocación de anuncios, con un aumento en el gasto de hasta un 19%, según informes recientes de líderes de la industria.
Este aumento en los costos de los anuncios en redes sociales refleja la feroz competencia que enfrentan las marcas para asegurar un espacio digital principal.
Mientras tanto, a pesar de un aumento en el gasto, hay una disminución notable en las tasas de clics globales, aunque los niveles de interacción se mantienen estables, lo que sugiere que, aunque los anuncios se vuelven más costosos, su efectividad para comandar la atención del usuario debe ser cuidadosamente calibrada.
Estas tendencias subrayan el papel fundamental que juegan los eventos sustanciales en la configuración de las estrategias de marketing a finales de año.
Las marcas que naveguen estas aguas con habilidad probablemente verán pagos significativos, mientras que otras pueden perder la marca si no ajustan sus enfoques según los comportamientos del consumidor y los costos publicitarios en evolución.
Cambios en los gastos de publicidad e interacción del espectador
Datos recientes revelan un aumento significativo del 19% en los costos de publicidad en redes sociales, mientras que los patrones de interacción del usuario muestran tendencias variables.
A medida que nos acercamos al último trimestre del año, un período marcado por una intensa actividad publicitaria, los cambios en el paisaje publicitario se vuelven más pronunciados.
Desde la celebración de días festivos nacionales hasta grandes eventos de compras como Black Friday y Navidad, el espacio publicitario está muy demandado.
Según la plataforma de experiencia del cliente, aunque el gasto publicitario mensual promedio ha aumentado desde el año pasado, hay una disminución global notable en las tasas de clics (CTR).
A pesar de esto, las métricas de interacción se mantienen estables por ahora. Esto indica un entorno complejo para los mercadólogos que deben navegar costos aumentados sin la garantía de un crecimiento proporcional de la interacción.