La evolución de Google Analytics: Transición a GA4
La historia de Google Analytics
Tomando un rápido recorrido por la transformación desde Urchin Analytics hasta Google Analytics 4. El paisaje digital ha visto una constante innovación, específicamente dentro del conjunto de herramientas de Google, que se actualizan continuamente para mejorar las interfaces de usuario, vistas y, notablemente, cómo rastreamos las conversiones de las campañas publicitarias.
Uno de los desarrollos significativos recientes son los cambios vistos en Google Analytics Universal. Inicialmente denominado como Urchin Analytics, esta plataforma fue introducida en 1995 y más tarde adquirida por Google en 2005, que luego tomó el código de seguimiento Urchin.js y los parámetros UTM (Módulos de Seguimiento Urchin).
A medida que transcurrían los años, la plataforma experimentó varias actualizaciones incluyendo Classic Analytics en 2007, Universal Analytics en 2013 y recientemente en octubre de 2020, el lanzamiento de Google Analytics 4 (GA4).
Con la introducción de GA4, surgen preguntas sobre el futuro de Google Analytics Universal. ¿Desaparecerá? ¿Cómo se gestionarán las analíticas web para sitios web o plataformas de comercio electrónico? Por ahora, no está desapareciendo, pero ciertamente es tiempo de dar la bienvenida a la nueva versión que parece estar aquí para quedarse.
GA4, esta última iteración de la herramienta gratuita de Google, introduce cambios sustanciales, especialmente en la interfaz que se desvía del arreglo familiar al que estábamos acostumbrados en Universal Analytics. Revoluciona cómo vemos los informes multidispositivos e incluye la integración de Firebase para unificar la medición a través de sitios web y aplicaciones móviles.
¿Por qué este cambio?
Google menciona que esta nueva versión es más inteligente, diseñada para ayudar a empresas y profesionales del marketing a mejorar el ROI (Retorno Sobre la Inversión) a través del aprendizaje automatizado y mejorando drásticamente la trazabilidad en cada sitio web o aplicación.
Introduce informes de Ciclo de Vida, una nueva categoría que visualiza los datos a través de los viajes de los usuarios en lugar de centrarse únicamente en la adquisición. Hay una completa integración con Google Ads, que permite una correlación de datos más profunda entre GA4 y Google Ads para identificar segmentos de audiencia valiosos para campañas de rendimiento.
GA4 ofrece vistas de 360 grados de datos de usuario a través de dispositivos y sesiones, proporcionando una imagen integral de las acciones del cliente dentro de los sitios o aplicaciones. Además, GA4 aplica el aprendizaje automático para predecir resultados como las tasas de abandono, permitiendo la identificación de problemas potenciales y la priorización de audiencias para abordar estos desafíos.
Los informes más inteligentes generados pueden identificar tendencias de datos, como el aumento de la demanda de productos o nuevas necesidades de los usuarios.
Transicionar tus datos a esta nueva versión más pronto que tarde es aconsejable, ya que eventualmente, la versión anterior dejará de existir, potencialmente causando que los datos almacenados allí no se transfieran directamente a GA4.
Comenzar temprano proporciona tiempo suficiente para familiarizarse con GA4, asegurar el funcionamiento adecuado de ambas versiones simultáneamente y comenzar a acumular datos históricos. Aunque la transición puede parecer desalentadora, la necesidad de cambiar es inevitable.
Aquí están los principales pasos para iniciar la configuración de tu cuenta GA4: Primero, ten en cuenta que GA4 carece notablemente de la columna 'Vista', presentando solo las columnas de Cuenta y Propiedad. Navega a la columna de Propiedad y selecciona "Asistente de configuración de GA4."
Haz clic en "Comenzar" seguido de "Crear Propiedad." Una vez hecho, accede a tu propiedad GA4 seleccionando "Ver Propiedad de GA4" y continúa explorando integraciones adicionales para asegurar una base de medición confiable lista para apoyar tu ecosistema digital completo.